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RÔLE DU SEO / SEA MANAGER

Le rôle du Chef de Projet SEO / SEA est de travailler sur le référencement naturel (SEO) et payant (SEA) d’une marque afin d’optimiser son rang de positionnement dans les résultats de recherche via des mots clés ciblés et donc d’augmenter le trafic sur son site web.

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Un métier aux compétences très pointues donc en forte tension

Thomas Carlier

Responsable recrutement & formation chez Genius

MISSIONS D’UN CHEF DE PROJET SEO / SEA

Etude du choix de mots-clés et suivi des performances SEO
Pilotage des campagnes SEA ou de l’agence SEA le cas échéant
Lancement et mise en ligne des campagnes publicitaires sur les régies (Google, FB, Affiliation…)
Suivi des campagnes : vérification de la diffusion et gestion quotidienne
Optimisation des campagnes pour maximiser le ROI (choix des audiences, des mots-clés, des annonces…)
Recommandations techniques et éditoriales à destination des développeurs et concepteurs rédacteurs
Coordination de projets transverses avec les équipes internes et les prestataires
Benchmark et veille marketing
Reporting et analyse des KPI

MISSIONS D’UN SEO/SEA MANAGER CONFIRMÉ

(en plus de celles du junior)

Définition et élaboration de la stratégie de référencement naturel
Définition et élaboration de la stratégie de référencement payant
Etude des problématiques de communication
Définition des objectifs de son équipe
Encadrement et coordination de l’équipe et prestataires tout au long des projets
Gestion des budgets SEA

Point de vue de

Lucas

SEO / SEA manager chez Genius, en mission chez Oodrive

“En tant que SEO/SEA manager, j’aime construire et mettre en place des stratégies prenant en compte l’ensemble des enjeux de l’entreprise. J’apprécie être en charge de la stratégie d’acquisition, qu’elle soit naturelle ou payante, comprendre où l’entreprise/ l’annonceur se situe sur le web, où celle-ci souhaite aller et définir de quelle façon je vais pouvoir l’aider à atteindre ses objectifs. Ce qui me plaît le plus, c’est cette impossibilité de rester dans sa zone de confort, du fait que nous œuvrons dans un environnement en constante évolution et toujours plus concurrentiel. Le besoin permanent de s’auto-challenger est impératif et pousse à élaborer des stratégies innovantes.”

Compétences requises

Le SEO/SEA manager (ou SEM Manager) est polyvalent. A la fois geek, rédacteur, chef d’équipe… Il sait s’adresser à tout le monde !

Connaissance Marketing : il connaît et maîtrise tout le jargon. CPC, CPL, CTR, Quality Score, taux de rebond… ces termes n’ont aucun secret pour lui. Il les comprend et envisage différentes stratégies pour améliorer ces indicateurs clés.
Excellent relationnel : il fait le lien entre les développeurs, référenceurs, équipe marketing, commerciaux… En bref, c’est également un excellent gestionnaire de projet.
Mindset ROIste : toutes les actions qu’il mène ont le même objectif, servir le business. Il mesure en permanence les performances de ses campagnes, travaille en mode test & learn pour optimiser toujours plus les résultats.

En bref

Hard-skills requises

Soft-skills requises

Qualités relationnelles
Rigueur et organisation
Adaptabilité
Capacités d’analyse : bilans, optimisations, recommandations
Réactivité

Rémunération

32-35K

Junior

34-46K

Confirmé

45-65K

Senior

Le point de vue de genius

Travaillant dans un univers en perpétuelle évolution, le SEO/SEA Manager se doit de rester à l’affût des nouvelles tendances. La formation continue est un passage obligé dans ce poste et l’obtention des certifications Google est un pré-requis. Ce métier est en très forte tension, désormais les entreprises ne peuvent plus se passer des compétences de ces experts et leurs rémunérations s’envolent. En effet, les connaissances demandées sont très pointues, les meilleurs profils sont chassés en permanence.

Perspectives : le début de carrière se fait souvent en agence, ainsi le chef de projet SEO/SEA peut développer ses compétences en travaillant pour différents annonceurs avec une pluralité d’enjeux et d’objectifs. A terme, après avoir fait ses armes, le chef de projet peut rejoindre les équipes communication et marketing d’un annonceur et ainsi évoluer vers un poste de manager puis directeur.